Pichet publicitaire Framboise du Velay – Vey-Maurin – Grès vernisé

Ce pichet publicitaire ancien en grès vernisé raconte une savoureuse page de l'histoire des liquoristes du Puy-en-Velay et de cette tradition de distillation qui fit longtemps la réputation de la Haute-Loire.

La Framboise du Velay est intimement liée à la maison Vey-Maurin, héritière de la maison Maurin-Brenas fondée au Puy-en-Velay en 1884. En 1920, l'entreprise est reprise par Régis Vey, déjà familier de l'univers des distilleries. Sous son impulsion, la maison poursuit et développe une production de liqueurs et spécialités régionales parmi lesquelles la Framboise du Velay va prendre une place particulièrement importante.

Cette liqueur de fruits connaît un succès tel que son nom devient progressivement indissociable de celui de la maison. Au cours des années 1960 et 1970, Framboise du Velay s'impose comme une véritable identité commerciale, dans cette grande époque où les distilleries régionales rivalisent également d'imagination pour habiller les tables, cafés et comptoirs d'objets portant leurs couleurs.

Notre pichet appartient pleinement à cet univers. Réalisé en grès vernisé, il présente une généreuse glaçure brun ambré, profonde et brillante, dont les variations plus claires viennent naturellement souligner le riche décor moulé en relief.

La panse est entièrement travaillée de motifs végétaux, de grappes, de feuillages, de volutes et de frises perlées. Au centre prend place une réserve claire portant l'inscription « Framboise du Velay – Liqueur », immédiatement mise en valeur par le contraste avec le brun profond de la céramique.

Le col haut, le bec verseur bien dessiné et la grande anse arrondie donnent au pichet une silhouette généreuse et très décorative. Le relief particulièrement présent lui apporte ce caractère presque sculptural que l'on retrouve sur les beaux objets publicitaires de cette période.

Ces pichets étaient conçus pour accompagner la commercialisation et le service des boissons dans les cafés, restaurants et établissements servant les liqueurs de la maison. Plus d'un demi-siècle plus tard, ils constituent de charmants témoignages de cette époque où l'objet publicitaire était encore pensé pour durer et participer pleinement au décor du comptoir ou de la table.

D'une hauteur d'environ 17 cm pour une ouverture proche de 8 cm, cet exemplaire conserve une très belle glaçure brillante et un décor parfaitement lisible. Le dessous porte le marquage « C.48 ». L'ensemble se présente en très bel état de conservation, sans fêle ni éclat relevé.