Collection d'environ 120 buvards publicitaires anciens, France XXe siècle

À une époque où la plume et l'encrier accompagnaient encore le quotidien, le buvard était partout. Sur les bureaux, dans les commerces, les administrations et les cartables des écoliers, cette simple feuille de papier absorbant devint rapidement un formidable support pour la réclame. Les marques rivalisèrent alors d'imagination pour transformer cet objet familier en petite affiche publicitaire.

Cette importante collection d'environ 120 buvards publicitaires anciens permet aujourd'hui de parcourir plusieurs décennies de cette histoire graphique et commerciale française. Les exemplaires les plus anciens remontent au début du XXe siècle, tandis que l'ensemble se poursuit notamment à travers l'entre-deux-guerres et les années 1940, 1950 et 1960.

Alimentation, chocolaterie, produits laitiers, cafés, commerces, industrie, produits ménagers ou entreprises régionales composent un ensemble particulièrement riche et varié. De grandes marques appartenant toujours à la mémoire collective côtoient des maisons depuis longtemps disparues. La Vache qui rit, Gervais, Lustucru, Cémoï, Aiguebelle, Hutchinson ou encore Ancel apparaissent ainsi au fil des pages parmi quantité d'autres enseignes.

Chaque buvard possède son propre langage. Illustrations parfois très élaborées, personnages publicitaires, slogans, anciennes présentations de produits, typographies et couleurs racontent autant l'évolution de la publicité que celle des habitudes de consommation. Certaines réclames conservent encore l'élégance graphique du début du siècle, quand d'autres affichent toute la fantaisie et les couleurs caractéristiques de l'après-guerre.

Les publicités régionales apportent une dimension supplémentaire à la collection. Commerces et entreprises locales y côtoient les grandes marques nationales, conservant la mémoire d'enseignes dont certaines ont aujourd'hui totalement disparu.

L'ensemble a bénéficié d'une remarquable conservation. Malgré l'âge parfois important de ces documents, les buvards ont été soigneusement préservés en classeur et se présentent dans leur très grande majorité dans un excellent état. Les couleurs, illustrations et typographies ont conservé toute leur présence.

Les photographies présentent volontairement une sélection seulement des buvards composant le classeur. De nombreuses autres publicités restent donc à découvrir au fil des pages, donnant à cette collection ce plaisir particulier de la découverte que connaissent bien les amateurs de vieux papiers.

L'ensemble comprend environ 120 pièces, quantité donnée à titre indicatif, la collection n'ayant pas fait l'objet d'un comptage exhaustif pièce par pièce.

Cette collection est vendue exclusivement dans son intégralité avec son classeur et ne sera pas dissociée.

Un remarquable témoignage de la publicité populaire française du XXe siècle, à la croisée de l'histoire des marques, des arts graphiques et de ces objets du quotidien qui, devenus inutiles avec la disparition progressive de l'écriture à la plume, sont aujourd'hui de véritables pièces de collection.